Les japonais sont probablement les plus grands consommateurs de technologie de la planète. Intéressons-nous à leur culture web. Vivent-ils ce média de la même manière que nous ?

Pour commencer, sachez que plus de 85% de la population dispose d’une connexion à Internet, la moitié (40 millions) ayant des connexions ADSL et supérieures, et la diffusion de connexions par fibre optique est la plus élevée du monde (14,5 millions).
Ainsi, les sites Web pour les visiteurs japonais doivent garder à l’esprit leurs caractéristiques particulières. La plupart des visiteurs japonais disposent d’une très large bande passante et d’écrans à cristaux liquides de grande taille, et nombre d’entre eux possèdent d’excellentes connaissances en informatique et sont constamment bombardés, où qu’ils se trouvent, par des images publicitaires (la plupart des publicités ont une taille importante par rapport aux écrans). Pour ces utilisateurs, les beaux designs et les magnifiques images font partie du décor et toutes les informations dont ils ont besoin (ou pensent avoir besoin) sont à portée de leur main. En outre, leurs téléphones portables surdoués leurs proposent tous les services imaginables. Les japonais appellent cela la société « omniprésente », où tout est disponible partout et à tout moment.
Cet impressionnant volume d’images et d’informations crée chez les utilisateurs différents modèles d’action en fonction du type de contenu regardé. Comme l’on pourrait s’y attendre, les japonais sont extrêmement compétents lorsqu’il s’agit de rechercher activement les informations dont ils ont besoin, mais ils ont une attitude inactive lorsqu’ils regardent un contenu en tant qu’utilisateurs passifs. Ils sont tellement habitués à la télévision (qui est à présent numérique et diffuse un plus grand volume d’informations) qu’il ne leur vient pas à l’idée de « cliquer » et de faire des choix utiles. Pourquoi « se donner la peine » lorsque tout ce que vous voulez est fourni dans des quantités gigantesques ? Nous nous sommes rendu compte que lorsque des sites Internet avec des images apparaissent à l’écran, la plupart des japonais se contentent de s’asseoir devant leur écran et d’attendre, pour voir ce qu’il va se passer…

C’est le cas du site Muji, sorti il y a peu :
Visionner le site Muji
Si vous vous mettez dans la mentalité japonaise et que vous attendez sans cliquer, le site vous présente ses différents produits.

Un autre exemple qui m’a marqué également :
Visionner le site Ecotonoha
Outre la très réussie réalisation de ce site, une fois passé l’intro, cliquez sur le bouton « close » sur la droite. Une animation termine votre expérience avec le site Web et ferme la page. Quelque chose que l’on ne voit pas en France. On a cette sensation d’avoir visionné une publicité interactive.

En conclusion, je vous invite à aller plus loin sur le sujet. Je pense que leur culture a beaucoup à nous apporter, ne serait-ce leur approche du e-commerce. Quelques références de site sur lesquels on peut trouver les dernières réalisations intéressantes :
http://anjo.dekiteharu.jp
http://www.designlinkdatabase.net

Et vous, qu’en pensez-vous ? Avez-vous une autre culture du Web intéressante ?

Source : Taschen Web Design : Studios 2